Komunikace ekonomicky úspěšné značky se plánuje přes vášeň. A to platí nejen pro kreativní strategie, ale i ty číselné – mediální. Passion economy krásně ukazuje, že pro Share of Market je spíš než Share of Voice potřeba u konzumentů získat pořádný Share of Soul. V Mediaplusu tedy necílíme pouze na socio-demografické parametry, ale na hodnoty a postoje cílových skupin. Díky tomu se daří vytvořit v mediálním plánování relevanci, blízkou autenticitu a ano, chemii. A ty pak mají měřitelný impact.

Tohle vše se konečně od nás na západ dá vrchovatě nahmatat v contentové revoluci. Data-driven určitě ano. Ale doba, kdy mediální plochou bude kontext a v digitálu neredakční obsah, bude vytvářet stále větší potřebu Human-Driven přístupu. Protože bez mozků a srdcí to nepůjde. Hurá. Pokusím se ukázat, jak vypustit kouzla, na jejichž konci stojí číslo. #PlanTheMagic