PRAHA
1 den / 3 scény
20+ řečníků
12. května
Director of Business Development & Media Communication, Mediaplus Czech Republic, CZ
Tereza Báčová
Přišla z mnichovské centrály Mediaplus, kde měla od roku 2019 na starost přípravu a implementaci inovací, mediální kreativity a digitálních řešení v marketingové komunikaci značek napříč evropskými trhy.
Začínala v agentuře Havas Media, kde mimo jiné zastávala pozici head of strategy. Mezi její klíčové klienty patřil Hornbach.
Téma přednášky
Na minulém ročníku konference Effie se Tereza věnovala tématu rychlá vs. pomalá efektivita. Letos se zamyslí nad fenoménem short‑termismu, který celosvětově vládne rozhodování i plánování a při tom výrazně ničí efektivitu v komunikaci značek. Ukáže, jak přemýšlet (a jak nepřemýšlet) při procesu tvorby kampaně, tak aby se agentury podílely na budování značky, nikoli na jejím postupném tříštění.