PRAHA
1 den / 3 scény
20+ řečníků
20. října
Data & Analytics Director, GroupM Czech Republic, CZ
Jiří Udatný
Jeho tým analytiků a programátorů je zodpovědný za rozvoj a správu vlastních technologických platforem.
Zahrnují např. Data Management Platformu, online systém pro reporting digitálních kampaní či vývoj výzkumných nástrojů a služeb. Je členem metodologické komise ATO (Asociace televizních organizací) a pravidelně přednáší na VŠE.
Téma přednášky
Modeling komunikačních kampaní – „Ultimate Effectivity Prove“
Po každé komunikační kampani následuje (nebo by alespoň mělo následovat) vyhodnocení impaktu. Ale jak lze předem odhadnout, zda kampaň bude efektivní, či nikoli? Jak lze použít výsledky realizovaných kampaní pro predikci těch budoucích? A jaká data (a jak) kombinovat, aby předpověď měla co nejpevnější základ? Jirka vám řekne, co je „modeling“ výsledků marketingových kampaní a proč je nezbytný pro opravdové stanovení efektivity marketingové komunikace. Těšte se také na případové studie.