Save the business: Jak řídit značku v době, kdy nás řídí zákazník

Do Prahy se vrací konference Forum Media. Hvězdy světového marketingu a československá byznys špička se sejdou na pódiu a lobby prostoru Cubex Centra Praha a podívají se na budoucnost komunikačního byznysu. Změnil internet úplně všechno a co nás ještě čeká? Komu věřit? A proč marketing ovládá zákazník, a ne my?

Hledejte s námi odpovědi, uložte si datum 23. října 2019. Tři sály, desítky vystupujících, přednášky, laboratoř, case studies – všechno důležité za jeden den. A večer? Velká show ke třiceti letům svobodné reklamy!

Téma 1: Svoboda marketingu: dokážeme řídit svoje značky ve chvíli, kdy všechno řídí zákazník?

Rozmach digitálního prostoru dal lidem možnost svobodně si vybírat, jaké informace, od koho a jakým způsobem budou přijímat. Značky a jejich marketéři nemohou říkat to, co chtějí, ale musejí se přizpůsobovat tomu, co chce slyšet zákazník, kde a jak. Jak dělat kampaně, které fungují, a jak na nich vydělat?

• David Rockland: mnohaletý šéf Ketchum Global Research & Analytics (Spojené státy), bývalý šéf mezinárodní organizace pro měření v komunikaci AMEC, duchovní otec Barcelonských principů; poradí nám, jak změřit i to, co změřit nejde, a jak se z měření komunikace nezbláznit.
• Monica Moro: Chief Creative Officer, McCann Spain (Španělsko); dlouholetá šéfka kreativy a výherkyně festivalů Cannes, Clio a London IA, která dnes pravidelně zasedá v jejich porotách se zamyslí nad tím, proč značky už nevládnou samy nad sebou, ale jsou majetkem všech, kdo si je kupují a vlastní.
• Alfonso Marian: Worldwide Creative Director of Customer Engagement & E-commerce, Ogilvy a Chairman Ogilvy Spain
  & Jakub Hodboď: Global Head of Strategy, Social.Lab a Chief Strategy Officer, Ogilvy Czech (New York & Praha); ukáží nám, jakou roli může hrát kreativita v éře ničím neohraničené Customer Experience, automatizované komunikace a optimalizovaného designu ve stylu Uberu.
• Crispin Manners: šéf The Employee Engagement Alliance, bývalý prezident PRCA; specialista na word-of-mouth a customer engagement (Velká Británie)
  & Richard Houghton: Agency Doctor (PR Week columnist); bývalý president ICCO a bývalý šéf PRCA (Velká Británie); dva veteráni britského public relations se už dlouho zabývají tím, co trápí majitele všech kreativních agentur: jak svou firmu dobře postavit, nechat vyrůst, pak ji prodat a žít dál; jejich nejnovější kniha “Grow, Build, Sell, Live: A Practical Guide to Running and Building an Agency and Enjoying It” vychází na konci září a Praze tak bude mít svou středoevropskou premiéru.
• a další

Téma 2: 30 let digitální komunikace: co přijde po ní?

Před třiceti lety navrhl Tim Berners-Lee síť WWW. Vynález webu změnil od základů veškerou komunikaci, mediální, marketingovou i mezilidskou. Je vůbec ještě možné komunikovat nedigitálně?

• Alessandro Diana: CEO, Accenture Interactive Italy, Central Europe and Greece (Itálie); akvizice proslulé kreativní agentury Droga5 jednou z největších světových poradenských značek Accenture vzbudila velké haló. Přišel čas, kdy poradenské firmy vezmou práci kreativním agenturám? Nebo je to znakem nové éry spolupráce? Odpověď nabídne šéf největšího regionu Accenture Digital v Evropě
• Janet Murray: expertka na content marketing (Velká Británie); vysvětlí nám, jaký content by neměl v žádné firmě chybět, jak si pro něj vytvořit digitální publikum, a jak ho k ní doručit.
• Darren Stanton: známý psycholog televizních & sociálních médií, specialista na body language a lidské chování (Velká Británie); naučí nás, jak poznat, kdo nám v médiích lže a kdo ne.
• David Griner: Creative & Innovation Editor amerického týdeníku AdWeek nám prozradí, jaké schopnosti a kompetence rozhodnou o tom, jak se v dalších třicet letech bude vyvíjet marketing i média.
• a další

Téma 3: 300 let českých médií: přežijí další tři století?

Před třemi sty lety vyšel u nás první časopis (a zároveň první masové médium) v češtině. Jeho vydavatel pochopil, že má-li mít jeho časopis úspěch, musí se přizpůsobit svým čtenářům, v první řadě tím, že k nim bude promlouvat jejich řečí. Už tři sta let média balancují mezi tím, o čem a jak chtějí psát jejich tvůrci, a tím, co a jak chtějí číst jejich čtenáři. Co dělají tradiční média pro to, aby ani v digitální éře neztratila relevanci pro své publikum?

• Petr Dvořák: generální ředitel veřejnoprávní České televize a dlouholetý šéf nejsledovanější televize Nova se zamyslí nad tím, jestli po třiceti letech budování svobodných médií u nás už máme vše vybojováno, nebo jestli je nutné bojovat dál
• Mediální panel: tradiční moderovaná diskuse šéfů hlavních mediálních domů v ČR mapuje trendy a horké novinky letošního roku, které žijí v manažerských patrech našich médií
• a další

Téma 4: 30 let české novodobé reklamy

Před třiceti lety padl u nás komunismus a s ním se rozsypal i systém centrálně plánované ekonomiky. Zrodilo se svobodné podnikání a s ním i reklama. Co se za 30 let budování reklamy v Čechách povedlo a co míň? Kdo dosáhl na vrchol? V multimediální show si připomeneme reklamy, které zabodovaly u nás i ve světě, naše úspěchy a prohry, tvůrce, režiséry, majitele a šéfy prvních agentur. Přivítáme zahraniční hosty.

• Basil Mina: The Builders Arms; bývalý kreativní ředitel Leo Burnett Praha (Londýn), který za svého působení v Praze pomohl českým burnettům k prvním lvům z Cannes
• Jure Apih: zakladatel a čestný president mezinárodního festivalu Golden Drum ve slovinské Portoroži
• a další