Konference Forum Media 2020

Forum Media je celodenní setkání komunikačních profesionálů a manažerů, které je zaměřené na kvalitu, odbornost a profesionalitu formou přednášek, případových studií a workshopů.

Tématem pro rok 2019 je Svoboda marketingu. Na jedné straně všichni mluvíme o svobodě projevu a médií, o vzestupu fake news a kybernetické propagandy – na straně druhé o demokratizaci médií a zákazníkovi, který má v digitálním věku silné slovo. Značky už nejsou jedinými tvůrci vlastního obsahu a pověsti a my se budeme ptát, jak to ovlivňuje marketingové strategie a jak značky zůstávají svobodné při tvorbě taktiky.

Hlavnímu tématu bude patřit stage Fórum, další program uvítá stage Laboratoř, která bude patřit domácím profesionálům a nejzdařilejším českým marketingovým kampaním. Stage Inspirace představí osobnosti tuzemského komunikačního byznysu a jejich autorský výběr toho nejlepšího z reklamy a marketingu uplynulých let.

Zlatým hřebem programu Forum Media 2019 bude exkluzivní show ke třiceti letům svobodné reklamy v Československu a Česku. Dojde i na odemykání pověstných třináctých komnat domácího reklamního byznysu, to vše v záplavě exkluzivních projekcí a nečekaných překvapení.

Na konferenci budou pořizovány reportážní fotografie a audiovizuální záznam, které mohou být použity v rámci propagace časopisem Marketing & Média nebo partnery konference.

Seznamte se s osobnostmi, které budou našimi průvodci letošního Forum Media.

Lukáš Pavlásek
Scenárista, komik, herec z reklam a proslulý antitanečník se postará o hladký průběh vzpomínkového pásma ke třicetiletí budování svobodné reklamy v Čechách. Lukáš Pavlásek debutoval v roce 2005 v pořadu Na stojáka televize HBO a v současnosti patří mezi výrazné české představitele stand-up-comedy. Do konce roku 2012 natočil kolem osmdesáti výstupů a scének, ve kterých byl k vidění v různých druzích, stylu a polohách humoru.

Kateřina Borovanská
Odborník na oblast content marketingu, v praxi se zaměřuje na tvorbu content marketingové strategie s akcentem na výkon a efektivitu, branding a repositioning/rebranding značek, PR a jejich digitalizaci. V roce 2017 se umístila na shortlistu The International Content Marketing Awards v kategorii Rising star. Řídí content marketingovou agenturu FREYA CZ (člen britské asociace The CMA), Asociaci content marketingu – ACM (člen The International Content Marketing Forum) a soutěž Fénix content marketing.

Filip Rožánek
Novinář, analytik, lektor sociálních médií. V letech 2015-2018 byl šéfredaktorem Marketing & Media a staral se o jeho digitální platformy. Předtím působil v Hospodářských novinách a také více než osm let v Českém rozhlase. V rádiu připravil například „přímý přenos z minulosti“ Srpen 1968 na sociálních sítích, inicioval reformu dětského vysílání a novou podobu internetového zpravodajství. Získal například Novinářskou cenu v kategorii Cena Googlu za inovativní online žurnalistiku (2014) nebo 2. místo v kategoriích Projekt roku a Obsahová inspirace v anketě Křišťálová Lupa 2013.

Zuzana Tvarůžková
Moderátorka, novinářka a reportérka domácí redakce České televize. Pro ČT pracuje od roku 2005, kdy se rozjížděl zpravodajský kanál ČT24. Zaměřuje se především na politické dění, moderovala například pořad 168 hodin, nebo Interview ČT24. V září a říjnu 2014 společně s Václavem Moravcem vedla předvolební debaty v ČT. V médiích pracuje od roku 2003, kdy nastoupila jako elévka do Nedělního světa.

Ondřej Fér
Šéfredaktor týdeníku Marketing & Media. Předtím v mediálním domě Czech News Center připravoval Infolab, tištěný speciál zpravodajského webu Info.cz. Byl také šéfredaktorem Ekonomického deníku, zástupcem šéfredaktora časopisu Týden, šéfdramaturgem publicistiky TV Barrandov nebo výkonným ředitelem agentury Média PR. Kromě profesního zájmu o média a marketing se jako publicista věnuje námořním, válečným a historickým tématům.

Pro naši výjimečnou konferenci jsme vybrali místo, které spojuje tradiční hodnoty s technologií 21. století – Cubex Centrum Praha. Nový multifunkční prostor na pražském Pankráci designově vychází z kubistické architektury, která poskytuje moderní zázemí a je naplněná nejnovější projekční a světelnou technikou – vrcholem je koncept Chameleon, díky kterému můžeme vizuálně ovládnout celý prostor našeho setkání. A na Forum Media to využijeme v plné míře. www.cubexcentrum.cz

DOPOLEDNÍ BLOK

LIBUŠE ŠMUCLEROVÁ, CEO Czech News Center, CZ
Císařovy nové šaty médií
Vliv, ekonomika a zodpovědnost v době, kdy se zásadně proměňuje definice médií, principy tvorby jejich obsahu a způsoby a zvyklosti jeho konzumace publikem.

FRANTIŠEK VRÁBEL, CEO, Semantic Visions, CZ
Zneužití demokratického prostředí internetu
Se vznikem internetu se pojila myšlenka demokratizace informací s pozitivním dopadem na společnost. Autoritářské režimy Ruska a Číny však masivně využívají internet k demontáži našeho způsobu života a prosazení svých cílů. Dezinformace ovlivňují veřejné mínění více, než si lidé myslí. Demokracie je však ještě více ohrožována online reklamními platformami, zejména Facebookem. Ten díky svému byznys modelu a algoritmům umělé inteligence atomizuje a radikalizuje společnost. Co s tím?

MARTIN JAN STRÁNSKÝ, Neurolog 
You’ve been warned: Negativní efekty moderních technologií
Jak nás moderní technologie ničí. Neurovědecké poznámky a výsledky výzkumů – stručně, srozumitelně a vtipně.

ZUZANA ŘEZNÍČKOVÁ, Předsedkyně představenstva, Economia 
Přežije kvalitní novinařina nový business model médií?
Novináři hledí často skrz prsty na manažery a jejich tlak na efektivitu. Manažeři zhusta nechápou potřeby redakce a vysoké náklady na zpravodajství. Všichni svorně svalují své neúspěchy na obchod. Dá se v téhle situaci provozovat mediální dům?

LUKÁŠ PLESKOT, Zakladatel a CEO, PlayZone
Fenomén esport: největší sport, o kterém jste možná nikdy neslyšeli
Majitel největší české esportové agentury a Iniciátor a zakládající člen České asociace esportu začne tím, co to esport vůbec je. Vysvětlí, jak funguje jeho celý ekosystém a kdo je hráč esportu. Pokusí se také odpovědět na otázku, zda jde o novodobé sportovce.

ODPOLEDNÍ BLOK

ONDŘEJ KRÁTKÝ, CEO, Liftago, CZ
Liftago: love brand založený na taxikářích
Není mnoho byznysů s takovou reputací jako taxi. Liftago přesto dalo taxikářům novou šanci a staví na jejich základě městskou logistiku budoucnosti. Jak taxikáři změní svět a jak Liftago konkuruje Uberu a náchází USP i tam, kde zdánlivě neexistuje?

JIŘÍ KEJVAL, Předseda, Český olympijský výbor
Hledá se mladé publikum
Jak učinit nejstarší brand na planetě relevantní pro digitální generaci?

JOSEF HLAVÁČEK, Sales Team Lead, CEE, Facebook
4K: Kontrola, komunita, konverzace, komerce
Jak strukturujeme obsah sdělení tak, abychom co nejlépe zacílili? Začneme s posunem chování zákazníka a naše produkty uzpůsobíme tak, aby byly přirozeným výsledkem tohoto chování a jeho změn. S pomocí jednoduchých, konzistentních sdělení jsme vytvořili rámec 4K: kontrola, komunita, konverzace, komerce. To jsou čtyři hlavní oblasti behaviorálního posunu, který má dopad na Facebook a celý průmysl:

• Kontrola: lidé dnes mají nekonečný výběr a absolutní kontrolu nad tím, co sledují, čtou, interagují a nakupují. Očekáváme, že se vše přizpůsobí našemu vkusu, a to ve formátech, které upřednostňujeme.
• Komunita: lidé mají moc organizovat a budovat komunitu kolem věcí a témat, jež jsou pro ně nejdůležitější. Čím dál víc od firem a značek, které podporujeme, očekáváme, že rozpoznají, respektují a začlení se do komunit, v nichž žijeme.
• Konverzace: lidé se spojují přímo, okamžitě a expresivně. Nastala nová doba konverzace, ve které se všechny firmy cítí jako malé podniky.
• Komerce: lidé nikdy v historii nebyli lépe informováni o produktech a službách, které se vyberou. A mají moc zvolit si přesně, jak k těmto produktům budou přistupovat a využívat je.

PETRA DOLEJŠOVÁ, Advokátka, eLegal 
Svoboda pro reklamu – není na čase povolit právu otěže?
Jaké reklamy dnes nejvíce táhnou? A proč za ně dostávat přes prsty? Kudy vedou meze zákona a není načase udělat novou hraniční čáru? Pojďme si spolu posvítit na lepší marketingové časy.

↑ Zpět na Program

DOPOLEDNÍ BLOK

Redakce oborového časopisu Marketing & Media vybrala desítku top kreativců současné české scény a požádala je, aby sestavili svůj osobní výběr toho nejlepšího z poslední doby, co bychom v branži neměli přehlédnout.

• Jiří Langpaul – WeAreGinger
• Radovane Hadj Moussa – DDB
• David Suda – WMC/Grey
• Martin Woska – Triad
• Julia Dovlátová – Geometry Global
• Filip Kukla – McCann Prague
• Tomáš Belko – Ogilvy
• Slavo Marušinec – Kaspen
• Dejan Stajnberger – VCCP

ALENA ZACHOVÁ, Head of Social Team, NEWTON
Real-time marketing: Kreativita, která se (ne)vyplácí?
Real-time marketing dokáže značkám přinést pořádnou dávku publicity. Ne vždy jsou ale reakce pozitivní. Na sociálních sítích se snaha naskočit na vlnu aktuálních  událostí může i vymstít…

ODPOLEDNÍ BLOK

HELENA VESELÁ, Brand Manager, Nestlé
Veggie revoluce
Proč trvalo globální značce, která se vyrábí v Česku 13 let, než také vstoupila na lokální trh? Plant based proteins neboli rostlinné náhrady masa získávají stále větší popularitu a také mediální pozornost. Oprávněně, nebo je to jen další bublina?

JAN MÜLLER
Make it Big: Jak vydělat na éře digitálního chaosu a disrupci tradičních mediálních domů
Nové je jen to, na co už se zapomnělo. Takzvaně inovovat tradiční média nestačí, protože svět se mění natolik, že zřejmě musí vzniknout zcela nové mediální koncepty. Například sociální sítě nové generace, které:

• Budou podpořeny možnostmi blockchainů
• Začnou využívat cirkulární ekonomiky
• Zakomponují herní průmysl a možnosti rozšířené reality
• Vznikne kompletně nový typ „velkého média“.

VOJTĚCH FOUKAL
Proč 9 z 10 firem nedokáže přeměnit návštěvníka webu na klienta
Většina firem a významných agentur dnes umí efektivně přivést velmi relevantní návštěvníky a věnují tomu společně spoustu času. Bohužel investice do kontinuálního, na datech založeného zvyšování jejich konverze na klienty je podceňována.

CASE STUDIES

RUDOLF KVÍZ, Executive director, Konektor Social
Strabag – Jak pomocí obsahu nabírat lidi

MARIE HÁKOVÁ, Social Media Lead, Follow Bubble
Obsahová strategie Tchibo

MARTIN PISTULKA, Content Director, Follow Bubble
Rozhýbaný mekáč

JINDŘICH NOVÁK, Editorial Director, Boomerang Communication s.r.o.
Škoda mobil a jeho úloha v komunikaci Škoda Auto

VÁCLAV RUBEŠ, vedoucí oddělení tištěných periodik
České dráhy: když je B2E i B2F aneb interní komunikace pro zapálené

↑ Zpět na Program