Inspirativní řečníci, diskuze, workshopy.
Všechno důležité za jeden den.
Do Prahy se vrací konference Forum Media. Hvězdy světového marketingu a československá byznys špička se sejdou na pódiu a lobby prostoru Cubex Centra Praha a podívají se na budoucnost komunikačního byznysu. Změnil internet úplně všechno a co nás ještě čeká? Komu věřit? A proč marketing ovládá zákazník, a ne my?
Hledejte s námi odpovědi, uložte si datum 23. října 2019. Tři sály, desítky vystupujících, přednášky, laboratoř, case studies – všechno důležité za jeden den. A večer? Velká show ke třiceti letům svobodné reklamy!
Forum Media je celodenní setkání komunikačních profesionálů a manažerů, které je zaměřené na kvalitu, odbornost a profesionalitu formou přednášek, případových studií a workshopů.
Tématem pro rok 2019 je Svoboda marketingu. Na jedné straně všichni mluvíme o svobodě projevu a médií, o vzestupu fake news a kybernetické propagandy – na straně druhé o demokratizaci médií a zákazníkovi, který má v digitálním věku silné slovo. Značky už nejsou jedinými tvůrci vlastního obsahu a pověsti a my se budeme ptát, jak to ovlivňuje marketingové strategie a jak značky zůstávají svobodné při tvorbě taktiky.
Hlavnímu tématu bude patřit MAM Stage, další program uvítá stage Laboratoř, která bude patřit domácím profesionálům a nejzdařilejším českým marketingovým kampaním. Stage Inspirace představí osobnosti tuzemského komunikačního byznysu a jejich autorský výběr toho nejlepšího z reklamy a marketingu uplynulých let.
Zlatým hřebem programu Forum Media 2019 bude exkluzivní show ke třiceti letům svobodné reklamy v Československu a Česku. Dojde i na odemykání pověstných třináctých komnat domácího reklamního byznysu, to vše v záplavě exkluzivních projekcí a nečekaných překvapení.
Seznamte se s osobnostmi, které budou našimi průvodci letošního Forum Media.
Ondřej Fér
Šéfredaktor týdeníku Marketing & Media. Předtím v mediálním domě Czech News Center připravoval Infolab, tištěný speciál zpravodajského webu Info.cz. Byl také šéfredaktorem Ekonomického deníku, zástupcem šéfredaktora časopisu Týden, šéfdramaturgem publicistiky TV Barrandov nebo výkonným ředitelem agentury Média PR. Kromě profesního zájmu o média a marketing se jako publicista věnuje námořním, válečným a historickým tématům.
Pro naši výjimečnou konferenci jsme vybrali místo, které spojuje tradiční hodnoty s technologií 21. století – Cubex Centrum Praha. Nový multifunkční prostor na pražském Pankráci designově vychází z kubistické architektury, která poskytuje moderní zázemí a je naplněná nejnovější projekční a světelnou technikou – vrcholem je koncept Chameleon, díky kterému můžeme vizuálně ovládnout celý prostor našeho setkání. A na Forum Media to využijeme v plné míře. www.cubexcentrum.cz
Program
První témata a přednášející, které s radostí představujeme!
Téma 1: Svoboda marketingu: dokážeme řídit svoje značky ve chvíli, kdy všechno řídí zákazník?
Rozmach digitálního prostoru dal lidem možnost svobodně si vybírat, jaké informace, od koho a jakým způsobem budou přijímat. Značky a jejich marketéři nemohou říkat to, co chtějí, ale musejí se přizpůsobovat tomu, co chce slyšet zákazník, kde a jak. Jak dělat kampaně, které fungují, a jak na nich vydělat?
- David Rockland: mnohaletý šéf Ketchum Global Research & Analytics (Spojené státy), bývalý šéf mezinárodní organizace pro měření v komunikaci AMEC, duchovní otec Barcelonských principů; poradí nám, jak změřit i to, co změřit nejde, a jak se z měření komunikace nezbláznit.
- Monica Moro: Chief Creative Officer, McCann Spain (Španělsko); dlouholetá šéfka kreativy a výherkyně festivalů Cannes, Clio a London IA, která dnes pravidelně zasedá v jejich porotách se zamyslí nad tím, proč značky už nevládnou samy nad sebou, ale jsou majetkem všech, kdo si je kupují a vlastní.
- Alfonso Marian: Worldwide Creative Director of Customer Engagement & E-commerce, Ogilvy a Chairman Ogilvy Spain
& Jakub Hodboď: Global Head of Strategy, Social.Lab a Chief Strategy Officer, Ogilvy Czech (New York & Praha); ukáží nám, jakou roli může hrát kreativita v éře bezchybné Customer Experience, automatizované komunikace a designu pod diktátem optimalizace. - Crispin Manners: šéf The Employee Engagement Alliance, bývalý prezident PRCA (Velká Británie); specialista na word-of-mouth a customer engagement a veterán britského public relations se už dlouho zabývá tím, co trápí majitele všech kreativních agentur: jak svou firmu dobře postavit, nechat vyrůst, pak ji prodat a žít dál.
- a další
Téma 2: 30 let digitální komunikace: co přijde po ní?
Před třiceti lety navrhl Tim Berners-Lee síť WWW. Vynález webu změnil od základů veškerou komunikaci, mediální, marketingovou i mezilidskou. Je vůbec ještě možné komunikovat nedigitálně?
- Alessandro Diana: CEO, Accenture Interactive Italy, Central Europe and Greece (Itálie); akvizice proslulé kreativní agentury Droga5 jednou z největších světových poradenských značek Accenture vzbudila velké haló. Jaká je role poradenských firem v oblasti, kde doposud působily pouze reklamní agentury? Co poradenské firmy přinášejí a co to pro kreativní agentury znamená? Odpověď nabídne šéf klíčového regionu Accenture Interactive v Evropě.
- Janet Murray: expertka na content marketing (Velká Británie); vysvětlí nám, jaký content by neměl v žádné firmě chybět, jak si pro něj vytvořit digitální publikum, a jak ho k ní doručit.
- Darren Stanton: známý psycholog televizních & sociálních médií, specialista na body language a lidské chování (Velká Británie); naučí nás, jak poznat, kdo nám v médiích lže a kdo ne.
- David Griner: Creative & Innovation Editor amerického týdeníku AdWeek nám prozradí, jaké schopnosti a kompetence rozhodnou o tom, jak se v dalších třicet letech bude vyvíjet marketing i média.
- a další
Téma 3: 300 let českých médií: přežijí další tři století?
Před třemi sty lety vyšel u nás první časopis (a zároveň první masové médium) v češtině. Jeho vydavatel pochopil, že má-li mít jeho časopis úspěch, musí se přizpůsobit svým čtenářům, v první řadě tím, že k nim bude promlouvat jejich řečí. Už tři sta let média balancují mezi tím, o čem a jak chtějí psát jejich tvůrci, a tím, co a jak chtějí číst jejich čtenáři. Co dělají tradiční média pro to, aby ani v digitální éře neztratila relevanci pro své publikum?
- Petr Dvořák: generální ředitel veřejnoprávní České televize a dlouholetý šéf nejsledovanější televize Nova se zamyslí nad tím, jestli po třiceti letech budování svobodných médií u nás už máme vše vybojováno, nebo jestli je nutné bojovat dál
- Mediální panel: tradiční moderovaná diskuse šéfů hlavních mediálních domů v ČR mapuje trendy a horké novinky letošního roku, které žijí v manažerských patrech našich médií
- a další
Téma 4: 30 let české novodobé reklamy
Před třiceti lety padl u nás komunismus a s ním se rozsypal i systém centrálně plánované ekonomiky. Zrodilo se svobodné podnikání a s ním i reklama. Co se za 30 let budování reklamy v Čechách povedlo a co míň? Kdo dosáhl na vrchol? V multimediální show si připomeneme reklamy, které zabodovaly u nás i ve světě, naše úspěchy a prohry, tvůrce, režiséry, majitele a šéfy prvních agentur. Přivítáme zahraniční hosty.
- Jure Apih: zakladatel a čestný president mezinárodního festivalu Golden Drum ve slovinské Portoroži
- a další
Příklady z praxe, které fungovaly! Lidé, kteří něco velkého dokázali, nám řeknou jak! Ověřené kampaně, koncepty, data.
- Helena Veselá: Senior Brand Manager Garden Gourmet, Nestlé; přijala výzvu a pomohla ikonické retro značce Maggi zpět na české a slovenské stoly. Jak měnit zaběhlé způsoby, jakými lidé o věcech uvažují a obnovit lesk značky, kterou většina považuje za „nezdravou“?
- Ondřej Krátký: spoluzakladatel a CEO Liftago; v éře všemi obdivovaného Uberu se rozhodl jít proti zdi a vytvořit konkurenci založenou na spolupráci všemi neoblíbených taxikářů. Jak vybudovat úspěšnou značku navzdory negativnímu naladění zákazníků?
- Juraj Vaculík: Vaculik Advertising / AeroMobil; mnoho let kraloval kreativní scéně na Slovensku, aby se jednoho dne rozhodl změnit svět osobní dopravy. Co stálo za projektem létajícího automobilu a co s ním bude dál?
- a další
Kdo tady má problém? aneb Temná historie české reklamy
Česká reklama slaví třicet let. Kromě úspěchů a obdivuhodných výkonů se za tu dobu urodilo i pár kampaní, na které nikdo pyšný nebyl. Redakce Marketing & Media připomene to, co mělo raději zůstat skryto v zákulisí historie.
- Reklamy, které se nepovedly / Neetické kampaně / Největší průšvihy posledních 30 let
- Petra Dolejšová: advokátka eLegal, zkušená česká specialistka na mediální právo se bude zabývat tím, kudy vede v marketingu hranice etiky a práva a kdy a komu se vyplatilo jít kousek za ni
- a další
Kopa top kreativců z českých agentur přijala pozvání Marketing & Media, aby připravili a okomentovali svůj autorský výběr toho, co by nám nemělo v současném světě marketingové komunikace uniknout.
- Tomáš Belko (Ogilvy)
- Dejan Stajnberger (VCCP)
- Radovane Hadj Moussa (DDB)
- Martin Woska (Triad)
- Jiří Langpaul (Weareginger)
- Julia Dovlátová (Geometry Global)
- Razvan Capanescu/Filip Kukla (McCann)
- Slavo Marušinec (Kaspen)
- David Suda (WMC/Grey)
- a další budou následovat!
Cinema Forum
reklamožroutské kino
- Nekonečná projekce nejlepších reklam oceněných na světových festivalech Cannes Lions, Epica, Golden Drum a na domácích soutěžích Louskáček a Effie
Kompletní program bude dokončen již brzy.
Hvězdní hosté konference
Vstupenky
Kupte si vstupenky na tradiční setkání profesionálů komerční komunikace včas. Za výhodnější cenu.
Nabídka je platná do 20. září 2019 nebo do vyprodání a jsou bez DPH 21 %.
Pořadatel
Partneři
